CUMPLE 100 AÑOS LA BOTELLA DE COCA-COLA

100añosLa campaña del centenario de la botella de Coca-Cola se ha puesto en marcha en 140 países del mundo en una celebración internacional que ha estado presente durante todo el 2015.

“Un diseño tan inconfundible que pudiera ser reconocido sólo con el tacto y tan singular que pudiera ser identificado incluso rota”.  Ese fue el mensaje que dio lugar al nacimiento de la icónica botella de Coca-Cola que esta misma semana ha cumplido cien aniversario. Creada por la Root Glass Company, inspirándose en las formas y líneas de las semillas de cacao, la botella de Coca-Cola nació el 16 de noviembre en 1915.

Cien años después, este icono se ha convertido en protagonista de la campaña mundial lanzada por Coca-Cola este año para conmemorar el aniversario del emblemático envase. Concretamente, la campaña ha contado con numerosas acciones internacionales entre las que ha destacado la campaña de publicidad exterior y prensa “Kissed By” con imágenes de Ray Charles, Elvis Presley o Marilyn Monroe besando la famosa botella y que pudieron verse en diferentes capitales del mundo. También formaron parte de esta campaña la canción “Nobody Like You”, interpretada por el joven artista estadounidense Francesco Yates, y una serie de exposiciones mundiales de arte con obras de autores de la talla de Norman Rockwell y Peter Blake.

“A lo largo de los últimos cien años, la botella de Coca-Cola ha dejado de ser un envase convencional para convertirse en todo un icono de la cultura pop mundial”, ha señalado Katie Bayne, Vicepresidenta de Marcas Carbonatadas a nivel global de The Coca-Cola Company. “Este año, celebramos la historia de la botella y el importante papel que desempeña para nuestra compañía ahora y en el futuro”.

Para conmemorar justo esta semana el nacimiento de la botella, Coca-Cola ha puesto en marcha una nueva activación digital. Para ello, ha creado un spot digital en colaboración con Ogilvy & Mather París en el que una chapa y una botella de Coca-Cola simulan la imagen de una vela encendida, con la canción de “Cumpleaños feliz” como banda sonora.

A lo largo de todo el año, la campaña mundial del centenario de la botella de Coca-Cola se ha activado en 140 países de todo el mundo a través de varias acciones.

El centenario a nivel internacional

  • Exposición de arte en Atlanta: exhibición de obras de arte en el High Museum of Art de Atlanta de febrero a octubre de 2015 bajo el nombre “La botella de Coca-Cola: cumple cien años un icono americano”, con la botella como principal protagonista y con obras de Andy Warhol.
  • Exposición Itinerante: exhibición de “La botella de Coca-Cola: Inspirando la cultura pop durante cien años” que ha recorrido 80.713 km a lo largo de doce países y ha recibido más de 120.000 visitantes en 2015.
  • Spots digitales y de TV: lanzamiento de 15 nuevos spots digitales y de televisión.
  • Publicidad exterior: campaña exterior y prensa “Kissed by” protagonizada por rostros famosos como Ray Charles, Elvis Presley o Marilyn Monroe.
  • Canción: “Nobody Like You” del joven artista Francesco Yates. Se ha convertido en la banda sonora del centenario de la botella.
  • Libro conmemorativo: “Kiss The Past Hello”. Se trata de un libro publicado por Assouline que recoge imágenes clásicas y contemporáneas de la botella.
  • Iniciativa de diseño mundial: Mash-Up. Fiesta internacional de diseño en el que cien prometedores artistas han reinterpretado la botella de Coca-Cola del siglo XXI utilizando tan sólo el blanco, el negro y el rojo de Coca-Cola.
  • App: aplicación móvil sobre la historia de la botella de Coca-Cola. Recorrido interactivo para los consumidores a través de los archivos de Coca-Cola en Atlanta.

El 100 aniversario de la botella Coca-Cola en España

Como parte del centenario de la botella, Coca-Cola ha lanzado este año en España su nueva botella de vidrio, inspirada en las formas y curvas de la icónica de 1915. Se trata de un lanzamiento exclusivo de Coca-Cola Iberia pensado “por y para la hostelería en España”, un mercado que a través de sus más de 300.000 bares consume el 30% de los envases de vidrio que Coca-Cola comercializa en toda Europa.

Este proyecto, que se inició hace 5 años, se ha traducido en la puesta en circulación de 170 millones de nuevos envases y una inversión de más de 50 millones de euros entre compra de vidrio, la adaptación de las líneas de fabricación y puntos de venta, así como la campaña de comunicación de apoyo a la hostelería.

Para impulsar esta nueva iniciativa, Coca-Cola lanzó en junio una campaña, creada por la agencia Sra. Rushmore, en la que invitaba a la gente a visitar los bares, el entorno natural de la botella, y animaba a reclamar los momentos buenos que vivimos en ellos.

El lanzamiento, que conmemora los 100 años del primer envase patentado del mundo, supone un paso más en el histórico compromiso de Coca-Cola con la hostelería. Un sector al que Coca-Cola lleva apoyando desde hace más de 50 años con la puesta en marcha de proyectos como la aplicación Whatsred, la campaña de Benditos Bares o el Día de San Bartolo.

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